Jean-Paul, le marketing est mort
Si le marketing meurt, alors Jean-Paul du marketing aussi. Sans marketing plus de Jean-Paul. Quelle horrible perspective pour nos malheureuses petites vies.
L’émergence des nouvelles pratiques du web posent depuis quelques temps pas mal de question à propos du marketing ou peut-être plus à propos du e-marketing. La possibilité offerte aux usagers de comparer et de discuter de produits sur le web discridétite, en partie, le discours traditionnel de la publicité.
Le marketing comme notion et même comme technique de modelage de l’offre est devenu obsolète. Le choc du futur étant très rapide et très sec, les acteurs du marketing sont comme un boxeur K.O. debout. Ils sont sonnés et ne parviennent pas à réaliser que le match est terminé. Ceux qui restent sur le ring risquent bien de recevoir un déluge de coups…
Alors que reste-t-il ? La propagande.
Que Jean-paul soit KO debout, j’admets ; cependant, c’est aussi le cas dans pas mal de domaine, on verra ce qu’on verra quand les nouvelles générations arriveront au pouvoir.
De plus la propagande désigne un ensemble d’actions psychologiques effectuées par une institution ou une organisation déterminant la perception publique des évènements. On ne pourrait pas dire plutôt que la propagande n’est plus exercée de manière institutionnelle et autoritaire mais, de part l’existence des nouvelles technologies, de manière plus diffuse à travers des méthodes adaptées au support.
Le marketing disparaît au profit de techniques anciennes et de quelques usages nouveaux : la communication d’influence, l’intelligence économique, la médiation 101, l’économie de l’attention, le profilage progressif, la chronologie, le tracking, la mémoire collective… La technologie numérique vient soutenir, articuler et renforcer ce dispositif donnant naissance à une société numérique.
Le marketing est mort, c’est vite dit, Bernard Stiegler nous a bien mis en garde face à l’émergence d’une économie de l’hypermatériel et psychopouvoir ; Jean-Paul garde pas mal de ressources.
Lire La fin du marketing, le retour de la propagande.
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Commentaires ( 2 )
En tant que Business Developer je suis ammené à propager des idées sur l’entreprise pour laquelle je travaille. Effectivement, comme vous le dites, je ne « modèle par l’offre ». Je ne vends pas non plus les produits maison. Je ne suis pas Jean-Paul du Marketing.
Notre société fait de l’OpenSource. J’avoue, je vends ce concept. Comme modèle de développement logiciel bien entendu, mais aussi comme modèle généraliste de collaboration, de société ou de création. Bien entendu je ne suis pas assuré que l’insidieuse stratégie portera ses fruits. Pour l’instant je participe du bruit/buzz ambiant et tente comme mes compétiteurs de capter l’attention. Je suis le John Poe de la propagande.
En laissant ses traces, je garantie une visibilité à l’idée de SaaS OpenSource, de Paas Opensource et de modèle de production libre où informations et outils de production sont libérés et mis entre les mains d’acteurs/activiste. La question n’est alors plus de posséder, détenir, retenir, controler mais d’agir, diffuser, faciliter, avancer… comme ce post… comme ce blog…. comme mon entreprise
Merci pour ces articles passionnant ;-)
PS: Quelle valorisation à la mise en avant d’un CMS comme Refinery pour un blogger taggé « Typo3″, « Collective Intelligence » et Bernard Stiegler »?
VzMind ajouté le
déc 07 09 à
20:59
bertrand keller ajouté le
déc 08 09 à
13:45